El metatítulo es uno de los lugares más importantes donde debes insertar tu palabra clave principal si quieres que una página tenga el mejor ranking posible. Muchos expertos en SEO recomiendan colocarlo al principio del título. Y yo solía estar de acuerdo con eso, hasta que la mayoría de las SERP (páginas de resultados de motores de búsqueda) se convirtieron en una lista de títulos insulsos que difícilmente pueden atraer a un usuario para que haga clic.

Como probablemente sepas, el CTR (porcentaje de clics) es principalmente una cuestión de posicionamiento. Cuanto más alto estés en la posición de los resultados de búsqueda, más clics obtendrás. Y si tienes un título tan insulso como el resto, probablemente nunca obtendrás más clics que las páginas que tienen una posición más alta.

Mi experimento

Hace un par de semanas, decidí probar un pequeño experimento para ver si podía hacer que mis títulos fueran más atractivos recurriendo a fórmulas de titulares de copywriting.

Comencé mi investigación y encontré algunas fórmulas para titulares que decidí probar. Encontré 7.

A continuación, seleccioné mis páginas. Elegí 21 páginas en total que recibían al menos 10 clics por semana y que ocupaban una posición intermedia en la página 1.

Los resultados

Realicé los experimentos durante una semana y consideré exitosas solo aquellas páginas que obtuvieron un aumento del 10 % en el CTR. También me aseguré de que el aumento en el CTR no se debiera a un aumento en las clasificaciones. De las 7 fórmulas, 4 me dieron un aumento notable en el CTR en el transcurso de una semana, que compartiré contigo a continuación.

La única [frase clave de SEO] creada exclusivamente para [el resultado o beneficio más deseable]

Me enamoré de esta fórmula en cuanto la vi porque es muy potente. Como puedes ver en el ejemplo que aparece a continuación, aumentó el CTR en un 25 % aproximadamente, aunque también hubo una ligera disminución en las clasificaciones.

Desafortunadamente, este también es el más difícil de usar por dos razones.

En primer lugar, solo funciona con palabras clave cortas. Si intentas usar una palabra clave de cola larga, pronto superarás el límite máximo de caracteres (50-60). En un par de casos, incluso eliminé "Exclusivamente" del título para que se ajustara. No olvides que también debes agregar un beneficio al final.

Esto nos lleva a la segunda razón por la que esta fórmula es difícil de usar: es necesario investigar un poco para encontrar el beneficio o el resultado deseado. Además, si elige la incorrecta, es posible que vea una disminución en el CTR si los usuarios no están buscando ese resultado deseado en particular.

A continuación se muestran algunos ejemplos de cómo utilizar esto:

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La única mochila de viaje diseñada para aligerar tu carga

El único alimento para mascotas elaborado exclusivamente para aliviar las alergias

Lo que todo el mundo debería saber sobre [Palabra clave]

Descubrí que esta fórmula funciona muy bien para las palabras clave del tipo "qué es X". Hasta ahora, mi forma favorita de usar esas palabras clave era "qué es X y cómo Y", donde Y era parte de una palabra clave relacionada (por ejemplo: qué es el texto alternativo y cómo escribir uno).

Por otra parte, esta fórmula va mucho más allá de simplemente "qué es X y cómo Y". Te promete mucha más información.

Como puedes ver en la imagen de abajo, el CTR aumentó más del 50% pero, al mismo tiempo, los rankings también subieron un poco.

Sé que al principio dije que el metatítulo es uno de los lugares más importantes para agregar tu palabra clave principal, pero como mencioné en un artículo anterior, Google mira más allá de las palabras clave. Y si escribes el artículo de una manera que explique "qué es x", no tendrás ningún problema.

Aquí está la [Mejor manera de adjetivo] decir [Palabra clave]

Descubrí que esto funciona muy bien cuando alguien busca cómo resolver un problema que tiene.

Digamos que alguien busca algo como "cómo dejar de procrastinar". Una vez que tenga la palabra clave, debe encontrar un adjetivo que funcione mejor con ella. En nuestro caso, sería algo como fácil, ya que los procrastinadores tienen miedo de hacer cosas difíciles.

Así que el título final es: 'Esta es la manera más fácil de dejar de procrastinar'.

Claro, se podría decir que no es la palabra clave exacta, pero Google se ha vuelto muy bueno en descubrir la intención de búsqueda, por lo que estoy muy seguro de que este título no tendría problemas en aparecer en la primera página.

Esta fórmula de título me ayudó a aumentar el CTR de la página a continuación en un poco más del 30%.

[Palabra clave] en X minutos

Esta es otra fórmula de la que me enamoré al instante. Descubrí que funciona mejor con palabras clave del tipo "cómo hacer". Por ejemplo, "cómo eliminar una cuenta de Instagram en 2 minutos" es un título excelente.

Obviamente, los minutos no son adecuados para todos los títulos. “Cómo aprender español en 5 minutos” no parece lo suficientemente creíble; se considerará un clickbait. Por lo tanto, según el caso, utilice simplemente segundos, minutos, horas, días, semanas, etc.

A continuación se muestran mis resultados con esta fórmula de título. Al principio no quería añadir esta página a la prueba porque solo recibía unos pocos clics. Sin embargo, esta página me intrigó porque ocupaba un puesto muy alto en la clasificación, pero tenía un CTR terrible.

En retrospectiva, este puede ser un excelente ejemplo de lo poderosas que son estas fórmulas. Cambiar el metatítulo casi triplicó el CTR.

Cómo escribo títulos SEO que no aparecen en la página 1

Como dije, estas fórmulas son excelentes para posicionar en la página 1. Utilizo una técnica diferente para artículos nuevos o antiguos que están en las páginas 2, 3 o inferiores.

Para ellos, escribo un metatítulo que contiene tantas palabras clave como sea posible. Escribí sobre cómo usar esta técnica en este artículo.

En conclusión

En conclusión, si quieres aumentar tu tasa de CTR en la Búsqueda de Google, prueba incorporar estas 4 fórmulas de título:

· La única [frase clave de SEO] creada exclusivamente para [el resultado o beneficio más deseable]

· Lo que todo el mundo debería saber sobre [Palabra clave]

· Aquí está la [Mejor manera de adjetivo] decir [Palabra clave]

· [Palabra clave] en X minutos

Yo mismo he probado estas fórmulas y he conseguido un aumento del CTR de más del 50% en algunos casos.

Estos títulos funcionan solo si ya estás en la primera página. De lo contrario, debes optimizarlos para Google utilizando el método que expliqué en mi próximo blog.